A maioria das PMEs (pequenas e médias empresas) brasileiras não pretende realizar ações especiais para o Dia dos Pais em 2026.
De acordo com pesquisa da Serasa Experian, 65,6% dos negócios não planejam campanhas para a data, 17,4% ainda avaliam a possibilidade e apenas 34,4% afirmam que vão ou estudam investir em iniciativas específicas.
Entre as empresas que pretendem aproveitar a sazonalidade, 44,6% apontam o aumento de vendas como principal objetivo, seguidos por fortalecimento de marca e presença no mercado (21,5%), conquista de novos clientes (21,1%) e fidelização da base atual (12,9%).
As estratégias mais citadas são promoções e descontos, mencionados por 11,2% dos entrevistados, seguidos por lançamentos de produtos, kits ou combos especiais (3%) e campanhas de divulgação (2,7%).
A principal dificuldade apontada pelos que desejam investir na data é a limitação de orçamento e os custos elevados, citados por 28,4% dos empreendedores. Outros desafios incluem concorrência (26,4%), consumidores mais cautelosos (22,8%) e dificuldade de alcançar o público‑alvo (22,4%).
Cleber Gênero, vice‑presidente de Pequenas e Médias Empresas da Serasa Experian, destacou que o comportamento dos empresários demonstra maior cautela nas datas comemorativas. “O empreendedor está cada vez mais seletivo na hora de investir em ações sazonais”, afirmou, ressaltando a importância do planejamento, da análise do retorno esperado e da alocação eficiente dos recursos.
A Serasa Experian disponibiliza gratuitamente um calendário de datas sazonais para auxiliar as PMEs na organização de campanhas, planejamento de estoques e fluxo financeiro ao longo do ano, além de oferecer conteúdos sobre gestão financeira, vendas, marketing, crédito e empreendedorismo. Segundo Gênero, o uso de informações qualificadas aumenta as chances de sucesso das campanhas promocionais, pois permite combinar conhecimento do negócio com dados que sustentam a tomada de decisão.
A pesquisa ouviu 1.312 pequenas e médias empresas de todo o Brasil em julho, com amostra predominantemente composta por negócios dos setores de comércio e serviços e de pequeno porte. As perguntas sobre objetivos e desafios foram respondidas apenas pelos empreendedores que pretendem realizar ações para o Dia dos Pais.
Fonte: Poder Economia